Case: Ekberg

“Working with the Sugar Helsinki team has been very smooth and straightforward. The team quickly understood Ekberg, how we operate and what we want to achieve. The communication throughout the Japan launch and our other projects has been easy, friendly and professional. We have especially appreciated Sugar’s flexibility and proactiveness in moving things forward independently while keeping us involved.

With the help of Sugar Helsinki’s communication strategy, we could tell our story in Finland in a credible and interesting way. The great media attention showed that the story resonated beyond the launch itself and helped strengthen Ekberg’s positioning as the original bakery and café of Helsinki.”

– Martin Tkaczick, Chairman of the Board, Ekberg

ASIAKAS

Ekberg

PALVELUT

Mediaviestintä

Toimeksianto

Julkistaa Suomen vanhimman leipomon ja kahvilan, Ekbergin, kansainvälinen laajentuminen Tokion maineikkaaseen Isetan Shinjuku -luksustavarataloon. Tavoitteena oli rakentaa Ekbergin brändimielikuvaa paitsi historiallisena helsinkiläisenä instituutiona, myös rohkeana suomalaisen ruokakulttuurin ja käsityötaidon lähettiläänä maailmalla.

Näkemys

Ekbergin tarina ansaitsee tulla kuulluksi osana suomalaista maabrändiä ja kulinaarista vientitarinaa. Uutisen kulmakiveksi muotoiltiin japanilaisten aito, jo lähes 40 vuotta jatkunut kiinnostus Ekbergiä kohtaan: kyseessä ei ollut vain uusi aluevaltaus, vaan pitkäjänteisen työn ja kysynnän huipentuma. Tarina kiedottiin 170-vuotisen perheyrityksen perinteiden, suomalaisen käsityötaidon sekä vetovoimaisen kansainvälisen kasvutarinan ympärille.

Toteutus

Muotoilimme Ekbergin tavoitteisiin nojaavat strategiset viestikärjet eri kohderyhmille ja medioille (talous-, uutis- ja lifestyle-mediat sekä sidosryhmät). Pitchasimme uutista personoidusti ja embargo-ehdolla avaintoimittajille, mikä poiki useita syvähaastatteluita jo ennen tiedotteen julkaisua ja laajempaa jakelua.

Tulokset

Uutinen saavutti laajan näkyvyyden sekä valtakunnallisissa että paikallisissa medioissa ja läpäisi kaikki määritellyt prioriteettimediat (mm. Yle, Helsingin Sanomat, Hufvudstadsbladet, Kauppalehti ja Iltalehti) – huolimatta juhannusviikon haastavasta ajankohdasta. Uutisoinnin sävy oli erittäin myönteinen, ja se synnytti laajaa keskustelua sosiaalisessa mediassa. Ilmiö sai jatkoa, kun Helsingin Sanomat teki vielä avajaisten jälkeen toisen, syväluotaavan artikkelin Ekbergin erinomaisesta vastaanotosta Tokiossa.

Toimituksellista artikkelia
(printti & online)

22.7M

Toimituksellinen
kokonaistavoittavuus

192K€

Laskennallinen media-arvo