Asiakkaallamme Tuntolla oli herkullinen uutinen kerrottavana: brändi oli aloittanut Puolustusvoimien kanssa yhteiskuntavastuullisen yhteistyön, jonka keskiössä oli suomalaisten kokonaisvaltainen turvallisuus. Yhteistyön puitteissa heinäkuussa 2026 palvelukseen astuville alokkaille jaettaisiin 15 000 Tunto-pakkausta muistuttaen, että kondomia käyttämällä pitää itsensä ja kumppaninsa turvassa.

Uutinen itsessään oli erityisen kiinnostava, sillä Puolustusvoimien kaltaisen perinteikkään valtion instituution solmima yhteistyö kondomibrändin kanssa oli poikkeuksellinen ja yllättävä. Haasteena ei ollutkaan mielenkiintoisen uutiskulman löytäminen, vaan aiheen kehystäminen oikealla tavalla: miten viedä rohkea teema läpi niin, että se herättää uteliaisuuden ilman liiallista viihteellistämistä?

Me Sugarilla uskomme ”pintaa syvemmältä” -ajatteluun. Emme tyydy pintakuorrutukseen, vaan etsimme ilmiölle aidon yhteiskunnallisen tarttumapinnan. Tässä tapauksessa se oli maanpuolustuksen ja arjen turvallisuustaitojen risteyskohta.

Mediatiedotteessa ja viestinnän kehystyksessä korostettiin aloitteen laajempaa yhteiskunnallista merkitystä: seksuaaliterveydestä huolehtiminen ja suojautuminen ovat tärkeä osa nuorten kokonaisvaltaista hyvinvointia ja arjen turvallisuustaitoja. Aihe asettuikin luontevaksi osaksi varusmiespalvelun alun koulutuksia. Uutista vahvistettiin lisäksi RFSU:n tuoreimman Kondomittari-
tutkimuksen tuloksilla, joiden mukaan suomalaisnuoret ovat Pohjoismaiden vastuullisimpia seksuaaliterveyteen liittyvissä asioissa.

Pitchasimme uutista taustamateriaalien ja haastattelumahdollisuuden kera valituille uutis- ja lifestyle-medioille ennen virallista julkistusta varmistaaksemme, että toimituksilla olisi aikaa tarttua teemaan.

Uutinen saavutti vahvan medianäkyvyyden niin valtakunnallisissa kuin alueellisissa uutismedioissa. Kampanja ylitti uutiskynnyksen tärkeimmissä tavoitemedioissa, kuten Ilta-Sanomissa, Iltalehdessä ja MTV Uutisissa. Toimituksellinen tavoittavuus moninkertaistui, kun mediatalot jakoivat uutista omissa sosiaalisen median kanavissaan luoden aiheelle merkittävää lisänäkyvyyttä ja herättäen positiivista keskustelua kommenttikentissä.

Lopputulos osoitti, että kun viestinnän kulma hiotaan kirkkaaksi ja taustalle tuodaan aitoa painoarvoa, uutinen kantaa pitkälle. Viesti puhutteli yleisöä, ja yhteistyö näyttäytyi edistyksellisenä, yhteiskuntavastuullisena tekona, joka tukee nuorten terveyttä, turvallisuutta ja hyvinvointia.

Onko sinun brändilläsi tarina, joka ansaitsee tulla kuulluksi?

Sugar Helsinki on PR-toimisto, joka löytää brändisi ytimestä sen, mikä saa ihmiset välittämään. Tarinan, johon on pakko tarttua. 

Työmme perustuu yli 15 vuoden aikana rakentuneisiin luottamuksellisiin media- ja vaikuttajasuhteisiin sekä vahvaan ymmärrykseen siitä, miten tarinat leviävät ja rakentavat brändin vetovoimaa.

Mikä tekee sinun yrityksestäsi vastustamattoman? Aloitetaan siitä.
Ota yhteyttä jonna@sugarhelsinki.com tai varaa aika.