Luksuksen ja hyvän elämän uudelleenmäärittely on ollut osa Sugarin DNA:ta perustamisesta asti. Kestävämmän elämäntyylin saavuttamiseen tarvitaan lainsäädäntöä, mutta koska pakottaminen usein aiheuttaa vastarintaa, pitää paremmista valinnoista myös tehdä niin haluttavia, että niihin tekee mieli tarttua vapaaehtoisesti.

Tästä syystä uusien mielikuvien luominen on niin tärkeää. 

Luksuksen vanhoihin merkityksiin kuuluvat esimerkiksi: uusimman muodin mukaiset vaatteet ja vehkeet, (jatkuva) matkailu kaukomaihin, hyvä pihvi, kallis ja iso auto. Ylipäätään jatkuva kuluttaminen.

Määritelmältään luksus on jotain harvakseltaan nautittavaa, sellaista johon vain harvoin on varaa tai mahdollisuutta. Edullisten lentojen ja krääsän aikakautena yllä listatut asiat eivät enää tunnu kovin erikoisilta. 

Mitkä asiat sitten ovat ajassamme harvinaisia, mistä meillä on puute? 

Tässä seuraa vuoden 2026 uuden luksuksen oma listani. Osa havainnoista perustuu trendiraportteihin, osa omiin henkilökohtaisiin tuntemuksiini ja toivomuksiini. Kukin voi itse päättää, mitkä näistä puhuttelevat ja mihin haluaa uskoa. Sillä maailman muuttamisessa on myös kyse uskosta ja päättämisestä.

Kun päättää nähdä planetaarisesti kestävä elämäntavan tavoittelemisen arvoisena ja kyseenalaistaa vanhoja käsityksiä hyvästä elämästä, saattaa alkaa arvostaa uusia asioita. Kannattaa ainakin kokeilla!

Offline-oleminen. Se, että on “varaa” sanoa olevansa tavoittamattomissa, on nykyajassa suurinta rikkautta. Myös vanhan ajan kapulapuhelin on luksusta. 

Hiljaisuus ja hiljaisuuden retriitit. 

Aika. Kaikki paljon aikaa vievät asiat ovat luksusta. Pitkään haudutetut padat, itse tehdyt liemet ja uutokset, tuhansien palojen palapelit, omin käsin neulottu villapaita lahjaksi ystävälle. 

Kestävät vaatteet ja tavarat. Uusien esineiden ostaminen vie aikaa, jota meillä ei ole. Siksi haluamme ostaa yhden hyvän tuotteen, joka palvelee meitä vuosien ajan sen sijaan, että käytämme aikaamme jatkuvaan ostamiseen, postissa ravaamiseen, palauttamiseen.

Ihmiskontaktit. Itsepalvelukassojan ja chatbottien aikakautena suurinta luksusta on asiakaspalvelu, jossa meidät kohtaa oikea ihminen. Henkilökohtaista palvelua tarjoavat putiikit, korttelikahvilat, joissa muistetaan, miten kahvisi juot – tästä ollaan tulevaisuudessa valmiita maksamaan.

Arkiliikunta. Istuminen on uusi tupakka. Käveleminen ja työ, joka mahdollistaa liikkumisen ovat luksusta. Myös: lumen luonti, haravoiminen, sienestys ja marjastus. Metsässä kyykkiminen on luksusta!

Puhdas luonto. Harvinaisuus alati saastuneemmassa maailmassa. Metsäkylvyt (shinrin-yoku on trendin japaninkielinen nimi) ja luonnon parantava vaikutus. 

Lähimatkailu. Läheltä löytyy sitä puhdasta luontoa, upeita metsiä ja mitä sympaattisimpia majoitus- ja ravintolahelmiä, jos vain osaa katsoa.