Uudistavan matkailun edelläkävijä Teemu Tuomarla: “Tulevaisuuden matkailija ei ole kuluttaja, vaan osallistuja.”

Kun puhumme matkailun vastuullisuudesta, keskustelu jää usein haittojen minimoimisen tasolle. Mutta mitä jos matkailu ei olisi osa ongelmaa, vaan keskeinen ratkaisu?

Tätä kysymystä ratkoo Teemu Tuomarla, yksi Nuuksiossa sijaitsevan Haltia Lake Lodge -luontohotelli- ja elämyskohteen taustalla olevista tekijöistä. Hänen ajattelussaan matkailu ei ole pelkkä palvelu, vaan kokonaisvaltaisen elämyksen tarjoava väylä luonnon tilan parantamiseen.

“Luontopositiivinen matkailu investoi aktiivisesti siihen, että luonnon tila paranee.”

Haltia Lake Lodgen kautta Tuomarla haluaa olla mukana tuomassa luontopositiivista tai ennallistavaa matkailua pois marginaalista. Aihe on ajankohtainen, sillä se kytkeytyy suoraan kansainvälisiin tavoitteisiin, kuten Euroopan unionin biodiversiteettistrategiaan. 

Tulevaisuudessa matkailijat voisivat olla kuluttajien tai pelkkien kokijoiden sijaan luonnon edunvalvojia. 

Regeneratiivinen matkailu on vielä niche, mutta Haltia Lake Lodgessa sitä harjoitetaan jo konkreettisesti. Vierailijat pääsevät osallistumaan luonnonhoitotehtäviin, kuten Nuuksion kansallispuiston soiden ennallistamiseen, haitallisten vieraslajien poistoon tai niittoihin. 

Teot ovat ehkä pieniä, mutta tavoitteena on käynnistää vierailijoissa ajatusprosessi, josta kenties jää jotain matkaan kotiin asti. 

Yksi Tuomarlan lempiesimerkeistä ei liity metsiin tai biodiversiteettiin, vaan aterimiin. Haltia Lake Lodgessa osa sisustuksesta, kuten eripariset ruokailuvälineet, on hankittu kierrätyskeskuksesta. Usein matkailijoiden ensireaktio on hämmennys, sitten oivallus – ja juuri näin Tuomarla haluaa saada aikaan muutosta: käytännön esimerkkien kautta, ei saarnaamalla.

“Suomalaisessa matkailussa elää tällä hetkellä kaksi todellisuutta.”

Lapissa kysyntä räjähtää: kapasiteetti ei riitä, hinnat nousevat ja ylikysynnän lieveilmiöt kasvavat. Samaan aikaan Etelä-Suomi hakee vielä rooliaan.

Nuuksion kansallispuisto edustaa Tuomarlalle uudenlaista mallia: helposti saavutettavaa, monimuotoista luontoa lähellä kaupunkia, mutta ilman massaturismin painetta.

Yksi asia, joka toistuu lähes kaikissa kansainvälisten vieraiden kokemuksissa, on yksinkertainen: hiljaisuus. Sen merkitystä korostaa myös se, miten lähellä Nuuksion kansallispuisto sijaitsee ydinkeskustaa – ja onnistuu silti tarjoamaan jotain, joka on monessa suurkaupungissa saavuttamatonta. 

Muita yllättäviä asioita ovat tila – se, ettei ympärillä ole koko ajan muita ihmisiä – ja suomalaisille itsestäänselvä asia: jokamiehenoikeudet. Ajatus siitä, että kuka tahansa saa liikkua, poimia marjoja ja sieniä ilman erillistä lupaa, tuntuu monista lähes uskomattomalta.

“Tässä ei kukaan pärjää yksin.”

Yhteistyön merkitys on Tuomarlan keskeinen oivallus vastuullisen matkailualan tulevaisuuden kasvuedellytyksistä. Nuuksion alueella yritykset näkevät toisensa kilpailijoiden sijaan kumppaneina. Yhteinen tavoite, matkailijoiden houkutteleminen alueelle, hyödyttää kaikkia.

Tämä ajattelu on kriittinen myös tulevaisuuden hankkeissa, joissa tavoitteena on tuotteistaa alueen palveluita yhdessä ja rakentaa siitä tunnistettava, vastuullinen destinaatio.

Nuuksio Lakeland -yhteistyö etenee kansainvälisen yrityshankkeen myötä kohti yhteistä tavoitetta: Nuuksiosta rakennetaan tunnistettava mikrodestinaatio. Alueen lähes 30 toimijaa kehittää yhdessä mallia, jossa majoitus, ravintolat, saunat ja aktiviteetit muodostavat saumattoman kokonaisuuden – ja ovat asiakkaalle helposti ostettavissa valmiina paketteina.

Matkailun seuraava kilpailuetu

Kun katsoo 5-10 vuotta eteenpäin, Tuomarlan viesti on selkeä: luontoon investoiminen on suora investointi omaan houkuttelevuuteen. 

Luonnon rooli matkailualan mahdollistajana ei ole itsestäänselvä tai ristiriidaton. Luontokadon aikakaudella luonto on myös liiketoimintariski, jolla on mullistavia vaikutuksia eri matkailualan toimijoiden mahdollisuuksiin, vaikkapa tulevien talvien lumisuudesta lähtien. 

Toisaalta monimuotoinen, vaalimalla säilytetty luonto on valtava mahdollisuus ja pääoma. Kuluttajat etsivät yhä enemmän merkityksellisiä kokemuksia. Ei pelkästään hetkessä nähtävää ja koettavaa, vaan elämyksiä, jotka muokkaavat pintaa syvemmältä. 

Matkailualan toimija, joka pystyy vastaamaan tähän tarpeeseen, on vahvoilla.