Uskomattoman herkullisen suklaan avulla Tony’s Chocolonely toimii esimerkkinä maailmalle, että suklaata voi valmistaa eri tavalla: tavoitteena on tehdä 100% orjatyövapaasta suklaasta normi.
Toimeksianto
Sugar tiedotti tammikuussa 2021 suklaavalmistaja ja aktivistibrändi Tony’s Chocolonelyn Sweet Solution look-a-like -suklaalevykampanjasta Suomessa. Tony’s toteutti globaalin kampanjan vaatiakseen ihmisoikeuslainsäädännön toteutumista suklaan hankintaketjussa. Kampanjan suklaalevyt saivat inspiraationsa maailman ikonisimmista suklaista, jotka ovat ison suklaateollisuuden kasvot. Sweet solutions -kampanjaan kuului tiedotus ja tuotelähetykset.
Toimenpiteet
Kampanjasta tiedotettiin ja Sweet Solutions -yllätyslähetyksiä lähetettiin 60 vaikuttajalle. Kampanjasta tiedottamisen ja lähetysten tavoitteena oli lisätä tietoisuutta suklaateollisuuden jatkuvasta laittoman lapsityövoiman käytöstä, vaikka suklaateollisuus on luvannut puuttua asiaan hankintaketjuissa jo 20 vuotta sitten. Tony’s Choholonely halusi haastaa kaikki suklaan rakastajat allekirjoittamaan vetoomuksen lapsi- ja orjatyövapaan suklaan puolesta.
Palvelut
PR ja viestintä
Tiedottaminen
Lanseeraukset
Tulokset
Sugarin lähettämät Sweet Solutions -lähetykset keräsivät 36 Instagram-osumaa eri kokoisilta vaikuttajilta. Lopullinen mediasaavutettavuus oli 950 796 katsojaa (perustuen seuraajamääriin). Moni vaikuttajista lisäsi postauksiinsa linkin tai suosituksen käydä allekirjoittamassa vetoomus 100% orjatyövapaan suklaan puolesta. Ruohonjuuri kirjoitti blogipostauksen Tony’sista ja heidän vastuullisuudestaan.
